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市场低迷不畏难各陶瓷产区苦练“内功”
作者:莆田人才网 时间:2013-7-29 阅读:

  越是艰难的时候,越要练好内功,这样才能适应即将到来的营销旺季。在目前行业整体消沉的环境下,各陶瓷产区并没有显示出慌乱的状态,而是集中精力完善产业链配套,成立陶瓷学院弥补人才缺口,推出价格指数巩固行业地位……

  □景德镇

  产销不平衡陶企忙扩张

  今年上半年,景德镇陶瓷产区出现产大于销的不平衡格局。但在市场表现并不十分理想的情况下,却有不少企业逆市扩张,不断加强生产线的建设。

  笔者在走访景德镇陶瓷工业园、高新区、三龙陶瓷基地时发现,三大工业园区里面在建的企业厂房有乐华、汉索夫、莱特、汉景达等,其中汉景达第一期厂房已经封顶,预计第一条瓷砖生产线今年年底投入生产。

  景德镇莱特陶瓷董事长王小涛介绍,今年上半年由于天气影响,连续降雨对企业造成的间接损失非常大。原材料运输受阻,景德镇大部分材料都通过广东、陕西等周边地区供应,连续降雨使市场销售受到不同程度的影响。

  鉴于这样的情况,陶企分别寻找应对措施缓解压力。景德镇特地陶瓷以企业文化和员工福利作为出发点,降低生产运作成本;作为景德镇产区多品牌运作的代表莱特陶瓷,今年公司已经把邦克陶瓷品牌定位进行提升,销售中心已经搬迁到佛山,以便企业更好地与国际接轨。

  □潮州

  一年不如一年

  总的来说,今年上半年,潮州卫浴产区的总体情况比去年又淡了一些,而去年相对前年也有所下滑,可以说整个形势一年不如一年。

  潮州今年上半年有四个比较大的变化。1、建立营销中心。现已有15家左右的企业在潮州本土建立了比较大型的营销中心。2、职业经理人上岗。比较多的企业,开始走品牌之路,聘请了一批职业经理人经营品牌。3、重走贴牌道路。一些已经迈向品牌之路、而且做得不错的企业重回OEM之路。4、聘请明星代言。潮州约有30多家企业聘请明星代言,所聘明星参差不齐,一些小品牌也花十万二十万元,请来三四线的明星代言凑热闹。

  今年上半年,潮州古巷镇的工人讨薪引发暴力事件,是跨入下半年之前一个颇具影响力的转折点,它的发生,折射出潮州卫浴产区很多企业存在的管理机制不完善的缺点,同时,也将“用工荒”推向顶点。下半年乃至明年后年,潮州卫浴产区各企业将迎来一个完善企业管理制度的高潮,因此,事件本身或许是潮州卫浴产区整体升级的一个起点。(刘继湘 洪健靖)

  □淄博

  销量下滑30%条生产线停产

  上半年淄博建陶业在“水深火热”中力求突变。由于今年行业整体出现疲软现象,另外再加上生产成本、员工工资等不同程度的上涨,造成淄博企业的销量同比去年至少下滑30%;虽然在第一季度淄博陶瓷在对外出口上创下新高,但是这间接反映出国内市场的疲软,许多企业都把方向转移到国外以及外贸公司上。

  淄博的陶瓷企业上半年出现了产品同质化的现象,另外产品的价格又不稳定,部分企业都是在打价格战,只注重眼前利益没有长久发展的目标。目前,淄博的陶瓷企业出现产品大量滞销的现状,很多企业面对这种窘境不得不进行生产线的停止来消化库存。据行业人士透露,淄博的陶瓷企业受到政府和产能的影响,再加上整个国家政策对房地产的严格控制、打压,据统计淄博上半年大约有100条左右的生产线被迫停产。

  淄博仿古砖自去年开始成为行业发展的一种主流趋势,目前淄博仿古企业刮起了一股“全抛”风,很多企业在4月份左右都在新上市全抛釉;另外部分企业也开始新上市“喷墨”技术产品和辊筒产品,淄博恒岳陶瓷厂已经正式开始生产喷墨产品,雅迪陶瓷也预计在近段时间开始生产。(张宝树)

  □高安

  首季旺盛二季哑火

  今年高安产区呈现两个特点:一是限电直接导致高安产区陶瓷产量的严重减少;再就是今年高安政府引进的新企业是以建陶产业配套为主,如腰线、马赛克、釉料等方面的企业,表明高安政府已经开始以完善当地产业链为中心。

  每年开年到4月份都是一个小旺季,今年也不例外,高安产区厂家的产销比都超过了100%。但进入4月下旬,由于当地供电部门开始限电,多数企业只能保证一半的产能,有几条已经建好的生产线都不能投产,而且还减缓了新企业的建设进度。由于产能下降和原料、人工费用上涨的因素影响,高安企业从4月份开始陆续提高产品的价格,范围在3-5个点。这是高安今年跟往年有所区别的地方,往年进入到5月份厂家为了在淡季时期抢占市场都会采取不同方式降价销售。(龙启斌)

  □佛山

  稳守突击步步真章

  越低迷越突围。今年上半年,用工荒、房地产低迷、节能减排、反倾销、汇率攀升、限电潮、成本上涨等利空消息困扰着整个陶瓷行业,在各产区叫苦连天之际,佛山产区却依然恬然自如。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹分析,佛山陶瓷已经进入区域品牌时代,越是行业低迷的时候,越能显示出其区域品牌魅力。

  高清数码砖、石砖、微晶石等高端产品上半年在佛山陶瓷行业兴起,引领整个行业的产品发展趋势;佛山陶瓷学院的成立,完善产业链上游人才端口,弥补了专业人才靠外地培养的缺口;佛山陶瓷价格指数运行,成为全国乃至全球陶瓷市场价格的风向标,突显佛山陶瓷的行业地位。在行业低迷的时候,佛山陶瓷的每一步都在建立行业的权威。

  □临沂

  冲破“压迫”“抬头”生存

  今年上半年临沂陶瓷厂家总体而言还是处于一个低调发展的阶段。往年,受佛山和淄博陶瓷产区的双重“压迫”,临沂陶瓷总是在“低头”生存,而今年,临沂罗庄陶瓷已有新的改变。以往,临沂陶瓷结构以内墙砖居多,去年内墙厂家因销量不佳曾一度停产,今年这一情况已不再出现。笔者在走访这些内墙厂家时,大多企业介绍现在的销量比以往好多了,排队拉货的情况也时有发生。

  总体而言,上半年罗庄陶瓷在内墙、地砖、仿古砖等结构上都有比较大的突破,只是在产品创新方面还是没有什么大的改观,对内墙而言主要还是以“完全不透水”为产品质量标杆,地砖则还是延续了去年的“普拉提”系列,仿古砖目前仅有嘉诚建陶有限公司生产,他们在产品档次以及产品设计方面都是有新的看法,从去年年底到现在,他们的发展规模一直在扩大,从新办公楼、厂房到仓库都有新的改变。

  □开平

  卫浴品牌崛起整体卫浴起航

  今年上半年开平产区卫浴企业在不断探索中前进及发展,主要存在3大变化:1、明星代言兴起;2、企业开始做整体卫浴;3、企业相继将营销中心搬到佛山。

  开平五金卫浴市场半年来可谓喜忧参半。一向以出口为主的开平五金水暖产业艰辛地度过了“后危机时代”,迎来出口第二春,以出口为主的水暖企业生意逐渐好转;而以国内市场为主的水暖企业受严厉的房产政策影响,导致下游的卫浴市场一直不景气。不过也有不少企业反映三四线城市表现活跃,因此不少企业将视线转移到了三四线城市。开平水口知名卫浴企业华艺卫浴今年主要以“农村包围城市”的营销策略抢滩县级市场。

  虽然今年国内市场环境并不乐观,但开平却涌现出一批强力打造国内品牌的企业。企业的请明星、上整体、推新品等活动,一个接一个。

  □法库

  产品有积压企业抱团取暖

  据沈阳(法库)新东方陶瓷有限公司董事长陈健介绍,法库陶瓷企业产区上半年总体销量和去年基本上差不多,随着国家对房产行业控压,市场需求量有所降低。今年法库产区有一些新的产品线投产,产量比往年要大一些,出现了一些产品库存积压,以前这个时候基本上可以做到零库存。

  今年法库新增了一些产品上市,像喷墨印花内墙砖等,也拥有了一些市场空间,受到了经销商的青睐。上半年,陶瓷商会联合各个会员陶瓷生产企业实行了“抱团取暖”,针对市场的需求量制定新的生产和销售方案,企业和企业之间也增加了一些交流,实行资源共享。

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